从北京市商务局了解到，2023年年底，王府井大街南端的“新国潮”购物中心——王府井喜悦有望正式开业，在太古里，路易威登和迪奥的独立独栋旗舰店即将开业，北京首家爱马仕之家也已在规划中。今年，“国际范”成为北京国际消费中心城市建设中的重要打造方向，《2022中国奢侈品报告》数据显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。北京SKP、王府中环、国贸商城、SOLANA蓝色港湾等高端商场的运营水平和销量均呈上升之势。

奢侈品(Luxury)，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

(资料图)

奢侈品行业发展现状调研分析

由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力纠正人们的攀比心理和盲从心理，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。

奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚性感奢华、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独具匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值。

2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

全球奢侈品市场已经发展到相对成熟的阶段，2021年全球奢侈品市场达1.13万亿美元，2011-2021年CAGR为4.4%。2020-2021年新冠疫情爆发影响个人终端消费需求。2021年全球个人奢侈品市场达3496亿美元，占整体市场的31%，恢复至2019年的96%。2020年个人奢侈品市场同比下降17.5%。从结构上看，高端汽车为最大市场，其具有较高的技术壁垒、作为固定资产更具有保值性，2021年市场份额提升至53.0%。体验型商品(主要包括高端餐饮和高端酒店)占比从2019年的6%下降至2021年的3%，主要是因为国际旅游和商务旅行受限。

2021年中国奢侈品市场共发生23起投融资事件，投融资金额完成86.6亿元，较2020年增加了6.49亿元，同比增长8.10%。分月度来看，2021年3月、6月、9月、11月均超过10亿元，其中9月中国奢侈品市场共发生5起投融资事件，投融资金额完成27.39亿元，达全年最高峰值。从投资轮次分布来看，2021年中国奢侈品市场，战略投资占21.74%，B轮占17.39%，种子轮占13.04%，A轮占13.04%，C轮占13.04%。

奢侈品行业未来市场规模趋势及发展前景预测

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

数字化和旅游业为行业提供了机遇，也可能正是行业继续增长的基石。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多，到2020年，这一块的增长会占比15-20%。类似的，鉴于在可预见的未来，游客数量预计会在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也会是一个销售奢侈品的重要渠道。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

关键词：